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Marketing

Les collections

La consommation collaborative

Enjeux et défis de la nouvelle société du partage

1re édition - 2017 - 352 pages

Depuis quelques années, l’économie collaborative, souvent qualifiée d’économie du partage, connaît un succès fulgurant, bousculant les principes traditionnels de l’économie basés sur l’acquisition d’un bien. Cette consommation collaborative est née de la conjoncture de plusieurs facteurs incluant les nouvelles technologies qui facilitent le contact entre les individus, la baisse des ressources face à la crise économique, mais aussi les évolutions sociales et un certain militantisme suite aux changements des valeurs de la génération « Y ».

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Version papier24,50 €
À paraître, juin 2017

Marketing 4.0

Le passage au digital

1re édition - 2017 - 160 pages -

Marketing 4.0 est le manuel indispensable pour comprendre le marketing "nouvelle génération". Écrit par des auteurs faisant autorité dans le domaine du marketing, cet ouvrage vous aide à naviguer dans ce monde de plus en plus connecté et changeant pour atteindre avec plus d'efficacité toujours plus de clients.

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Version papier24,50 €
À paraître, juin 2017

La couleur au coeur de la stratégie marketing

1re édition - 2016 - 256 pages -

La couleur représente un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing.   Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales

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Version papier32,00 €

Marketing digital

12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital

1re édition - 2015 - 240 pages -

L'ouvrage dresse un état des lieux du marketing digital et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique autour de 12 cas réels d'entreprises.

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Version papier32,50 €

Marketing international

Un consommateur local dans un monde global

6e édition - 2015 - 587 pages -

La 7e édition de ce "classique" en marketing international est entièrement actualisée, comporte de nouveaux textes d'illustration, notamment sur les marchés émergents, et intègre les nouveaux comportements liés au commerce en ligne.

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Version papier45,00 €

La publicité par l'objet

La PPO : un média efficace pour tous les annonceurs

1re édition - 2015 - 98 pages -

L'ouvrage entraîne le lecteur à la découverte d'une technique publicitaire moderne et efficace, présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet (PPO). Un média peu coûteux, interactif et qui procure le "merci" de chaque cible !

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Version papier19,50 €

La chaîne de valeur de l'offre

Maîtrise des processus stratégie, marketing, design et communication

1re édition - 2015 - 127 pages -

L'ouvrage propose les éléments de réflexion et les outils permettant de construire efficacement chacun des 4 maillons de la chaîne de valeur de l'offre - stratégie, marketing, design et communication - puis de les assembler de façon fluide et harmonieuse.

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Version papier24,50 €

Générations pub

De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ?

1re édition - 2014 - 136 pages -

Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. Ce livre revisite plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d'influence et ses facteurs de socialisation, partant du monde de l'enfance jusqu'à l'âge adulte.

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Version papier25,00 €

Bancassurance

10 cas de stratégies d'entreprises dans les univers de la Banque et de l'Assurance

1re édition - 2014 - 173 pages -

L'ouvrage présente des stratégies opérationnelles dans le secteur de la bancassurance. Elles sont élaborées en collaboration avec des professionnels reconnus. Des notes pédagogiques sont réservées aux enseignants.

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Version papier30,00 €

Le marketing territorial

Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?

1re édition - 2014 - 203 pages -

Il est essentiel de se doter de méthodes et d'outils permettant de renforcer l'attractivité et l'hospitalité d'un territoire. Cet ouvrage donne les clés pour faire face à cet enjeu déterminant et répondre aux besoins des collectivés territoriales.

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Version papier30,00 €

Boulimie d'objets

L'être et l'avoir dans nos sociétés

1re édition - 2014 - 213 pages

Ce livre s'intéresse autant au caractère compulsif de la boulimie d'objets de ceux qui gardent « tout » qu'au raisonnement logique du collectionneur. Il analyse les enjeux sociaux, politiques, individuels ou économiques de ce phénomène dans nos sociétés.

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Version papier24,50 €

Marketing du luxe

10 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe

1re édition - 2014 -

Cet ouvrage propose 10 études de cas marketing et stratégies dans le secteur du luxe. Chaque cas permet de comprendre l'environnement et le contexte de l'entreprise et donne les informations nécessaires pour envisager des solutions alternatives.

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Version papier30,00 €

La pub qui cartonne !

Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

1re édition - 2013 -

Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui !

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Version papier29,50 €