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Le marketing

Des fondamentaux à la pratique contemporaine
Jacques Dioux
Jacques Dioux
Jean Watin-Augouard
Nathalie Tramonte
2012 - 775 pages
Que se passe-t-il vraiment dans le monde du marketing ? Saisissez l'opportunité d'apprendre à partir de situations réelles, découvrez les pratiques des meilleurs professionnels sous l'éclairage de théoriciens et d'enseignants réputés ! + site web
Code ISBN : 9782804167011
Version papier60,00 €

Description

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Les auteurs vont à la rencontre des lecteurs, en s'intéressant d'abord à leurs propres comportements face à des situations marketing réelles.

En effet, ils présentent des situations concrètes et invitent les lecteurs à y réfléchir.

L'ouvrage adopte ainsi une démarche innovante et chaque chapitre est rédigé selon un même fil conducteur :

·       présentation d'un aperçu illustratif.

·       des questions sur le problème que soulève cet aperçu.

·       des réflexions, explications, citations de chercheurs de référence, ainsi que des propositions  de compléments illustratifs sur le site.

·       en fin de chapitre, une synthèse qui relie les points clés dans un ordre rationnel, des questions de révision et des questions de discussion, ainsi qu'une bibliographie.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants de licence et master en marketing et management, les étudiants en dernière année de lycée à orientation gestion, mais aussi les professionnels du secteur (entreprises, consultants, formateurs).


Version numérique disponible sur la plateforme NOTO

Fiche technique

Titre Le marketing
Edition 1re édition
Date de parution juillet 2012
Nombre de pages 775 pages
Poids 1496 g
ISBN-13 9782804167011
Type Livre NOTO
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire