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L'étude de marché en pratique

Méthodes et applications
Philip Jennings
Denis Rochat
2013 - 149 pages
Le but de cet ouvrage très accessible (niveau débutant) est de donner des clés de compréhension des outils utilisés dans les études de marché.
Code ISBN : 9782804174989
Version papier23,50 €

Description

Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires.

À travers cet ouvrage, les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) de la Haute École de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés.

Le but de cet ouvrage est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant. Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.

L'étude du marché en pratique s'adresse à toute personne désireuse de mener une étude de marché, que ce soit dans le cadre d'un travail scolaire ou universitaire, ou dans le cadre professionnel. Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous. Il intéressera également les personnes curieuses de comprendre comment sont construites ces études et leur permettra ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment.

Fiche technique

Titre L'étude de marché en pratique
Edition 1re édition
Date de parution mai 2013
Nombre de pages 149 pages
Poids 274 g
ISBN-13 9782804174989
Type Livre
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire