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Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l'IAE de Poitiers, Isabelle Maque mène sa recherche sur les relations banque(s)-PME, recherche centrée sur le point de vue de l'entreprise, où elle associe Finance et Marketing, au niveau national et international (Espagne, Grande-Bretagne, Canada). Elle collabore et enseigne ainsi dans plusieurs Universités et écoles en France et à l'étranger (égypte, Espagne, Grande-Bretagne, Canada).

La marque dans le produit

Comment créer de la valeur avec une marque-composant ? D'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon

Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch
1re édition | 2013 | 344 pages | 9782804171087

Cet ouvrage traite de «la marque composant valeur invisible de la marque produit» à travers de nombreux exemples connus du grand public.

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Livre48,00 €
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