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Jean-Noël Kapferer, l'expert français des marques, est reconnu mondialement comme un des tous premiers spécialistes du sujet et un des plus influents.Par sa position de professeur-chercheur à HEC Paris, la Business School N°1 en Europe, il a fortement contribué à la prise de conscience du capital que représente la marque pour l'entreprise et des conséquences de ce fait pour la gestion opérationnelle des marques. A la frontière entre recherche et pratique, il fait le pont entre les concepts avancés les plus récents et leur mise en oeuvre opérationnelle.Il a écrit douze livres sur les marques et la communication, largement traduits dans le monde.Il publie régulièrement ses analyses et recherches dans les meilleures revues académiques et managérielles, en France, en Europe et aux USA. C'est un conférencier international réputé sur les problématiques modernes en constante évolution du management des marques . Il anime des séminaires éxécutifs auprès des dirigeants , partout dans le monde ( USA , Japon, Corée , Chine , Inde ..)

La marque dans le produit

Comment créer de la valeur avec une marque-composant ? D'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon

Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch
1re édition | 2013 | 344 pages | 9782804171087

Cet ouvrage traite de «la marque composant valeur invisible de la marque produit» à travers de nombreux exemples connus du grand public.

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Livre48,00 €
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