Marketing 6.0
Réussir le marketing immersif
Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations pratiques et des idées uniques.
Dans Marketing 6.0, Philip Kotler, présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l’ère du métavers, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients.
À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur d'aujourd'hui et de demain.
Suivant le modèle présenté dans sa série à succès "Marketing X.0", Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment l’IA au service du marketing et le métavers.
Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations pratiques et des idées uniques.
Dans Marketing 6.0, Philip Kotler, présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l’ère du métavers, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients.
À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur d'aujourd'hui et de demain.
Suivant le modèle présenté dans sa série à succès "Marketing X.0", Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment l’IA au service du marketing et le métavers.
Table des matières
Préface
Première partie. Introduction au marketing 6.0.
Chapitre 1 Bienvenue dans l’ère du marketing 6.0 : multi, omni et métamarketing
Chapitre 2 L’apparition des enfants du phygital : les générations Z et Alpha deviennent adultes
Chapitre 3 L’inéluctabilité du marketing immersif : cinq micro-tendances menant au métamarketing
Chapitre 4 L’avenir de l’expérience client (Cx) : fusionner physique et digital pour une immersion englobante
Deuxième partie. L’environnement et les catalyseurs du marketing 6.0.
Chapitre 5 Comprendre les activateurs technologiques : cinq technologies essentielles qui dynamisent le métamarketing
Chapitre 6 Construire des réalités étendues : vivre une expérience immersive dans la vraie vie
Chapitre 7 Tirer avantage du métavers : les médias sociaux du futur
Troisième partie. La pratique du marketing 6.0.
Chapitre 8 Marketing multisensoriel : offrir des expériences client immersives par les cinq sens
Chapitre 9 Marketing spatial : amplifier les interactions entre l’humain et la machine
Chapitre 10 Métamarketing : impliquer les générations émergentes
Postface
Remerciements
À propos des auteurs
Index
