Guide pratique du growth marketing durable
Cultivez une croissance responsable
Aujourd’hui, le Growth marketing durable est une nécessité pour les entreprises qui souhaitent prospérer dans un monde en constante évolution et faire de leurs clients des ambassadeurs de leur marque.
Ce livre, par son orientation environnementale, répond aux besoins actuels. Il s’articule autour de trois thèmes centraux :
• Comprendre le Growth marketing durable : définir ce qu’est le Growth marketing durable, son importance croissante dans le paysage marketing actuel et ses avantages pour les entreprises et la société.
• Mettre en œuvre une stratégie de Growth marketing durable : présenter un cadre pratique pour élaborer et mettre en œuvre sa stratégie, en intégrant des principes tels que l’éthique, la responsabilité sociale et environnementale, et la mesure d’impact.
• Illustrer les concepts clés avec des exemples concrets et des études de cas inspirantes d’entreprises qui ont réussi à mettre en œuvre des stratégies de Growth marketing durable efficaces.
Grâce aux tips actionnables instantanément, vous mettrez en place votre plan stratégique et éviterez les erreurs qui ruinent une croissance durable.
Aujourd’hui, le Growth marketing durable est une nécessité pour les entreprises qui souhaitent prospérer dans un monde en constante évolution et faire de leurs clients des ambassadeurs de leur marque.
Ce livre, par son orientation environnementale, répond aux besoins actuels. Il s’articule autour de trois thèmes centraux :
• Comprendre le Growth marketing durable : définir ce qu’est le Growth marketing durable, son importance croissante dans le paysage marketing actuel et ses avantages pour les entreprises et la société.
• Mettre en œuvre une stratégie de Growth marketing durable : présenter un cadre pratique pour élaborer et mettre en œuvre sa stratégie, en intégrant des principes tels que l’éthique, la responsabilité sociale et environnementale, et la mesure d’impact.
• Illustrer les concepts clés avec des exemples concrets et des études de cas inspirantes d’entreprises qui ont réussi à mettre en œuvre des stratégies de Growth marketing durable efficaces.
Grâce aux tips actionnables instantanément, vous mettrez en place votre plan stratégique et éviterez les erreurs qui ruinent une croissance durable.
Table des matières
Préface
Avant-propos
Remerciements
Introduction
Partie 1. Repenser la croissance – Bâtir un marketing qui a du sens
1. Pourquoi le growth marketing durable change la donne
2. Les fondations d’une croissance responsable – La Boussole durable
3. Démarrez maintenant ! Les cinq étapes clés vers un growth marketing durable
4. Alléger son impact – Réduire l’empreinte numérique et imprimée
5. Des mots qui comptent – Écrire pour la durabilité
6. Transparence totale – Gagner la confiance de votre audience
7. Marketing éthique et inclusif – Engagez chaque voix
Partie 2. Passer à l’action – Déployer un growth marketing durable et impactant
8. Avant l’acquisition – Créer une offre solide et durable
9. Les 4 P du marketing durable : produit, prix, promotion, place
10. Intent data et event-based marketing – Un ciblage pertinent et impactant
11. Le funnel d’acquisition durable – Le framework AARRR et la growth loop responsable
12. Mesurer pour innover – Matrice ICE et suivi d’impact
13. La rétention – Le pilier de la croissance durable
14. Boucles et entonnoirs – La synergie d’une croissance durable et évolutive
15. Construire une communauté engageante et durable
16. Partenariats durables – développer des alliances qui comptent
17. Growth marketing durable pour le e-commerce : un parcours client responsable de A à Z
Partie 3. Structurer pour l’avenir – Bâtir une stratégie de growth durable
18. Marketing stratégique vs. marketing tactique – Le duo gagnant de la durabilité
19. Itération et sprints – Optimiser en continu pour un impact durable
20. Mesurer pour croître – Les KPI et la North Star Metric de la durabilité
21. L’IA responsable – Automatisation éthique et durabilité
22. S’organiser pour durer – Vers une entreprise résiliente et écoresponsable
23. Former ses équipes – Éthique, carbone et inclusivité
24. Adapter le growth marketing à sa vie personnelle et professionnelle
25. Mettre en place un plan de growth marketing durable – Étape par étape
Conclusion
Les auteurs
Fiche technique
Recommandations
Marketing 6.0
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen
Livre
25,00 €
Disponible