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Analyse conjoncturelle pour l'entreprise

Observer, comprendre, prévoir
Christian Boissieu
1re édition | novembre 2011 | 396 pages
9782804122089

L'ouvrage vise à réconcilier un certain pragmatisme en matière de communication de l'analyse économique et la rigueur scientifique qui s'impose dans l'établissement du... Voir la suite

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Description

L'ouvrage vise à réconcilier un certain pragmatisme en matière de communication de l'analyse économique et la rigueur scientifique qui s'impose dans l'établissement du diagnostic économique. L'ouvrage est enrichi de compléments en ligne.

Si l'information économique n'a jamais été aussi abondante, elle n'en demeure pas moins difficile à interpréter. Pourtant, un chef d'entreprise se doit de maîtriser son environnement économique afin d'adopter les bonnes décisions stratégiques. De même, un manager doit mettre à profit cette connaissance pour être plus performant dans sa fonction. Mais comment y parvenir ?

L'objectif de cet ouvrage est de fournir des clefs de lecture de l'analyse de la conjoncture économique, en s'appuyant sur l'expérience d'économistes professionnels exerçant dans des organismes renommés. On y trouve à la fois une description précise des méthodes utilisées par les économistes « de terrain » et une présentation rigoureuse des cadres théoriques permettant de mieux comprendre les phénomènes économiques.

Cet ouvrage est avant tout un outil pédagogique, visant à établir une passerelle entre les économistes et le monde de l'entreprise.

La première partie de l'ouvrage offre un panorama des outils conceptuels, des grilles d'observation et des bases de données généralement utilisés dans la profession pour prendre "le pouls" de la situation économique, et surtout établir un diagnostic quant à son évolution.

La deuxième partie traite des bases théoriques de l'analyse conjoncturelle. L'analyse économique (tant théorique qu'empirique) trouve en la matière un champ d'application inépuisable. Elle est en effet indispensable pour déterminer l'articulation des phénomènes économiques dont on souhaite identifier les causes et les conséquences possibles.

Enfin, la troisième partie traite du domaine d'application qui demeure le plus populaire, mais aussi le plus décrié et le plus mal connu : la prévision économique. Dans cette partie, sont rappelés les fondements méthodologiques de cette activité qui est au coeur d'un nombre important de décisions stratégiques en entreprise, comme en matière de politique économique. Les méthodes employées par les principaux instituts de prévision sont décrites. Les auteurs se livrent ainsi à un examen critique de la pertinence des principaux modèles de prévision économique, ce qui les amène à en souligner la portée mais aussi les limites.

Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants de niveaux Licence et Master, étudiants en écoles de commerce, écoles de gestion, IEP, Grandes Ecoles, qu'aux professionnels exerçant des fonctions managériales : directions de la stratégie, membres des conseils d'administration, directions de fonctions plus opérationnelles (directeurs d'achats, trésoriers d'entreprise, directeurs marketing...).

Sommaire

Partie 1: Observer

Chapitre 1      Qu'appelle-t-on cycle économique ?

1.1 La notion de cycles économiques

1.1.1       Croissance et fluctuations

1.1.2       Quelques repères théoriques et historiques

1.1.3       La vision moderne du cycle économique

1.2. Les finalités de l'analyse de la conjoncture économique

1.2.1       L'horizon conjoncturel

1.2.2       Pourquoi les acteurs économiques s'intéressent-ils à la conjoncture ?

Chapitre 2      Apprivoiser l'information économique

2.1 Les indicateurs quantitatifs de court terme

2.1.1       Les indicateurs de marchés

2.1.2       Les indicateurs relatifs aux principales variables économiques

2.1.3       L'utilisation des indicateurs économiques : quelques précautions et une dose de savoir-faire

2.2. Les enquêtes de conjoncture

2.2.1       Leur intérêt et leurs limites

2.2.2       Les principales enquêtes de conjoncture

2.2.3       Quelques exemples d'utilisation des enquêtes de conjoncture

2.3. Les comptes nationaux

2.3.1       Leur intérêt et leurs limites

2.3.2       Les informations clefs à tirer des comptes nationaux

2.4. Les indicateurs synthétiques

2.4.1       Leur intérêt et leurs limites

2.4.2       Quelques exemples d'indicateurs synthétiques

Chapitre 3      Où trouver l'information économique ?

3.1. Les sources primaires

3.1.1       Les organismes internationaux

3.1.2       Les sources statistiques pour quelques grandes économies étrangères

3.1.3       Les sources statistiques pour la France

3.2. Les sources secondaires

3.2.1       Les sources internationales

3.2.2       Les sources françaises

Chapitre 4      La dynamique conjoncturelle et mon entreprise

4.1. Observer la dynamique conjoncturelle pour son activité

4.1.1       Repérer les indicateurs clés pour mon activité

4.1.2       De l'observation à l'analyse : les différentes étapes pour la construction et l'utilisation d'un tableau de bord sur l'environnement économique de son entreprise

4.1.3       Quelques illustrations

4.2. Observer la dynamique conjoncturelle à travers sa fonction

4.2.1       Directeurs d'achat : être attentifs aux évolutions des prix, notamment des matières premières

4.2.2       Responsables du marketing : évaluer la demande et une aide à la fixation des prix

4.2.3       Responsables des ressources humaines : déterminer l'environnement de marché du travail de l' entreprise ?

4.2.4       Le trésorier : optimiser les coûts de financement

Partie 2: Comprendre

Chapitre 5      La croissance à long terme

5.1. L'analyse classique de la production

5.1.1       Production totale et revenu

5.1.2       La demande globale

5.1.3       L'équilibre économique par les marchés

5.1.4       De la production à la croissance

5.2. La théorie de la croissance

5.2.1       Des fondamentaux de la croissance...

5.2.2       ... aux origines du progrès technique

5.3. La croissance potentielle

5.3.1       Définition et utilisation

5.3.2       Méthodes de mesure

5.3.3       Quelques comparaisons

Chapitre 6      Les fluctuations conjoncturelles

6.1. La rigidité des prix à court terme

6.1.1       Fondements théoriques et empiriques

6.1.2       L'offre agrégée : du long terme au court terme

6.1.3       Un nouvel acteur : la monnaie

6.2. La demande globale

6.2.1       L'équilibre sur le marché des biens (IS)

6.2.2.      L'équilibre sur le marché monétaire (LM)

6.2.3.      L'équilibre macroéconomique de court terme

6.3. Origines et propagation des fluctuations conjoncturelles

6.3.1.      Les origines du cycle

6.3.2.      La logique du cycle

6.3.3.      Les interprétations du cycle

Chapitre 7      Les grands équilibres

7.1. Fluctuations économiques, emploi et chômage

7.1.1 Le marché du travail

7.1.2 Les effets de la conjoncture sur l'emploi

7.1.3 Le marché du travail au coeur de la dynamique économique

7.2. La dynamique des prix

7.2.1 Les principaux déterminants de l'inflation

7.2.2 Les effets de l'inflation sur l'économie

7.2.3 La boucle prix-salaire

7.3. Economie mondiale et conjoncture nationale

7.3.1 Comment apprécier globalement la conjoncture mondiale?

7.3.2 Le marché des biens

7.3.3 Les mouvements de capitaux

7.3.4 Les facteurs de production

Chapitre 8      Le comportement des acteurs

8.1. L'invetissement des entreprises

8.1.1 La demande anticipée

8.1.2 Le coût d'usage du capital

8.1.3 La profitabilité

8.1.4 La situation financière des entreprises

8.1.5 L'état des stocks

8.1.6 Anticipations et volatilité de l'investissement

8.2. Les ménages

8.2.1 Du revenu à la consommation des ménages

8.2.2 Le revenu courant

8.2.3 L'inflation

8.2.4 L'inflation

8.2.5 Le contexte financier

8.2.6 L'emploi

8.2.7 L'investissement des ménages

Partie 3: Prévoir

Chapitre 9      La boîte à outils du prévisionniste

9.1. L'établissement d'un scénario de référence : intuition et subjectivité

9.1.1 L'importance de la détermination d'un scénario de référence

9.1.2 Pourquoi existe-t-il des écarts de prévision ?

9.2. L'approche macrocomptable

9.2.1 Les principes

9.2.2 Les relations de base

9.2.3 Du court terme au long terme

9.3. Analyse statisitque et prévision

9.3.1 Méthodes élémentaires

9.3.2 Les modèles univariés

9.3.3 Les modèles multivariés

9.4. Les méthodes macroéconométriques

9.4.1 Les canons de la modélisation

9.4.2 Le contenu théorique des modèles

9.4.3 Le modèle comme outil de prévision

9.4.4 Les limites de l'approche structurelle

Chapitre 10     La prévision économique : un processus d'apprentissage

10.1. Comment analyser la quantité de prévisions?

10.1.1 L'amplitude des erreurs de prévision

10.1.2 Points de retournement du cycle et biais de prévisions

10.1.3 Les tests de rationalité

10.1.4 L'analyse rétrospective des prévisions

10.2. Le bilan de la prévision conjoncturelle

10.2.1 Des erreurs de prévision encore substantielles

10.2.2 La difficulté majeure : les retournements conjoncturels

10.2.3 La précision : entre modélisation et jugement d'experts

10.3. Les principales causes d'erreur

10.3.1Les limites de la connaissance économique

10.3.2 Les limites de la connaissance statistique

10.3.3 Les rationalité des acteurs de la prévision

10.4. Que faire des erreurs de pérvisions?

10.4.1 La dimension cognitive des erreurs de prévision

10.4.2 Comment minimiser le risque d'erreur?

10.4.3 La prise en compte du risque dans les prévisions

Chapitre 11      Quelle place pour la prévision économique en entreprise?

11.1 La prévision économique comme support au budget prévisionnel

11.1.1 Quelques principes de base

11.1.2 Une illustration : le cas Renault

11.2 La prévision économique et la gestion des risques

11.2.1 Revisiter les scénarios de court terme

11.2.2 Une aide aux choix stratégiques à long terme

Conclusion

Fiche technique

Titre Analyse conjoncturelle pour l'entreprise
Edition 1re édition
Date de parution novembre 2011
Nombre de pages 396 pages
Dimensions 240 × 170 mm
Poids 675 g
ISBN-13 9782804122089
Type Livre
Format Broché
Collection Ouvertures économiques
Domaine(s) Économie
Niveaux Universitaire