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Le marketing

Des fondamentaux à la pratique contemporaine
Jacques Dioux
Jacques Dioux
Jean Watin-Augouard
Nathalie Tramonte
1re édition | juillet 2012 | 776 pages
9782804167011

Que se passe-t-il vraiment dans le monde du marketing ? Saisissez l'opportunité d'apprendre à partir de situations réelles, découvrez les pratiques des meilleurs professionnels... Voir la suite

Livre + NOTO 62,00 €
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Description

Que se passe-t-il vraiment dans le monde du marketing ? Saisissez l'opportunité d'apprendre à partir de situations réelles, découvrez les pratiques des meilleurs professionnels sous l'éclairage de théoriciens et d'enseignants réputés ! + site web

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Les auteurs vont à la rencontre des lecteurs, en s'intéressant d'abord à leurs propres comportements face à des situations marketing réelles.

En effet, ils présentent des situations concrètes et invitent les lecteurs à y réfléchir.

L'ouvrage adopte ainsi une démarche innovante et chaque chapitre est rédigé selon un même fil conducteur :

·       présentation d'un aperçu illustratif.

·       des questions sur le problème que soulève cet aperçu.

·       des réflexions, explications, citations de chercheurs de référence, ainsi que des propositions  de compléments illustratifs sur le site.

·       en fin de chapitre, une synthèse qui relie les points clés dans un ordre rationnel, des questions de révision et des questions de discussion, ainsi qu'une bibliographie.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants de licence et master en marketing et management, les étudiants en dernière année de lycée à orientation gestion, mais aussi les professionnels du secteur (entreprises, consultants, formateurs).


Version numérique disponible sur la plateforme NOTO

Sommaire

Partie 1. Les fondamentaux du marketing

Chapitre 1. Les principes du marketing et de la société

Chapitre 2. L'environnement marketing

Chapitre 3. Le comportement d'achat du consommateur

Chapitre 4. La recherche en marketing

Partie 2. Les principes de la gestion du marketing

Chapitre 5. La stratégie marketing

Chapitre 6. La segmentation du marché et le positionnement

Chapitre 7. Le développement des marchés internationaux

Partie 3. Le principes du marketing-mix

Chapitre 8. Développement des produits et des marques

Chapitre 9. Les décisions de pricing

Chapitre 10. Introduction à la communication marketing

Chapitre 11. Communication marketing : les outils, les médias et la planification

Chapitre 12. La vente au détail et la gestion des canaux

Chapitre 13. Le marketing des services

Partie 4. Les principes du marketing relationnel

Chapitre 14. Le marketing business-to-business

Chapitre 15. Le marketing relationnel

Chapitre 16. Le marketing non-marchand

Partie 5. Pratiques de marketing moderne

Chapitre 17. Le marketing numérique

Chapitre 18. Le marketing postmoderne

Chapitre 19. Le marketing, la durabilité et l'éthique

Fiche technique

Titre Le marketing
Edition 1re édition
Date de parution juillet 2012
Nombre de pages 776 pages
Dimensions 240 × 190 mm
Poids 1496 g
ISBN-13 9782804167011
Type Livre + NOTO
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire