Marketing 3.0
Les changements liés aux nouvelles technologies de l'information, à l'évolution du climat, à la crise financière et à la globalisation conduisent à élaborer une nouvelle... Voir la suite
Description
Le monde traverse une période de changements rapides et de turbulences. Crise financière, pauvreté, chômage, changement climatique, pollution, taux de croissance lent, pouvoir économique qui se déplace vers l'Orient, technologie numérique qui modifie en profondeur le comportement des producteurs et des consommateurs conduisent les entreprises à se métamorphoser et à s'orienter vers le Marketing 3.0.
Est-il possible d'être une entreprise centrée sur l'humain tout en étant rentable ? Ce livre répond par l'affirmative à cette question. Il ouvre la voie à un marketing nouveau, capable de servir les désirs humains et qui puise ses racines dans la créativité, le patrimoine culturel et l'écologie.
Le Marketing 3.0 s'inscrit dans une dimension environnementale et sociétale, moteur de développement économique, social et politique.
Un véritable mode d'emploi non seulement pour les étudiants, mais aussi pour tout décideur économique, social et politique attentif de répondre aux demandes des consom'acteurs.
Sommaire
Première partie. Tendances du marché
Chapitre 1. Bienvenue dans le marketing 3.0
Chapitre 2. Quel modèle pour le marketing 3.0 ?
Deuxième partie. Stratégie marketing 3.0
Chapitre 3. Diffuser la mission vers les consommateurs
Chapitre 4. Diffuser les valeurs vers le personnel
Chapitre 5. Diffuser les valeurs vers les partenaires de la filière de distribution1.
Chapitre 6. Diffuser la conception de l'entreprise aux actionnaires
Troisième partie. Pratiquer le marketing 3.0
Chapitre 7. Susciter une mutation socioculturelle
Chapitre 8. Susciter des entrepreneurs dans un marché émergeant
Chapitre 9. En route vers le développement durable
Chapitre 10. Agir ensemble
Fiche technique
| Titre | Marketing 3.0 |
|---|---|
| Edition | 1re édition |
| Date de parution | octobre 2012 |
| Nombre de pages | 192 pages |
| Dimensions | 240 × 170 mm |
| Poids | 332 g |
| ISBN-13 | 9782804171308 |
|---|---|
| Type | Livre |
| Format | Broché |
| Collection | Marketing |
| Domaine(s) | Marketing |
| Niveaux | Universitaire |
