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Marketing du luxe

10 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe
Alain Nemarq
1re édition | mars 2014 | 288 pages
9782804183356

Cet ouvrage propose 10 études de cas marketing et stratégies dans le secteur du luxe. Chaque cas permet de comprendre l'environnement et le contexte de l'entreprise et donne les... Voir la suite

Livre + NOTO 33,50 €
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Description

Cet ouvrage propose 10 études de cas marketing et stratégies dans le secteur du luxe. Chaque cas permet de comprendre l'environnement et le contexte de l'entreprise et donne les informations nécessaires pour envisager des solutions alternatives.

L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel.

Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital.

Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans la version électronique de l'ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l'enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives.

L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe.

Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu'ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.

Sommaire

Remerciements

Préface

Avant-propos

Cas 1 MAUBOUSSIN et le lancement d'un nouvel accessoire

Cas 2 PRADA et le développement de sa ligne sport

Cas 3 MESSIKA ou comment se faire une place sur le marché de la joaillerie

Cas 4 RELAIS et CHATEAUX à la conquête d'une nouvelle clientèle

Cas 5 EDOUARD NAHUM une marque à la conquête de la joaillerie masculine

Cas 6 CHANTAL THOMASS de la créatrice à l'icône

Cas 7 PAYOT le rajeunissement d'une marque

Cas 8 BACCARAT et le repositionnement de sa gamme Bijoux & Accessoires sur le marché français

Cas 9 JOHN PAUL et la conciergerie de luxe

CAS 10 MICHEL HERBELIN et l'e-commerce

Conclusion

Fiche technique

Titre Marketing du luxe
Edition 1re édition
Date de parution mars 2014
Nombre de pages 288 pages
Dimensions 240 × 170 mm
Poids 497 g
ISBN-13 9782804183356
Type Livre + NOTO
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire