Le marketing de rupture
À l'aide de nombreux exemples concrets, cet ouvrage donne les clés stratégiques et opérationnelles d'un marketing "nouvelle génération" adapté à la mutation des marchés. Voir la suite
Description
Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et sereine.
Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle.
L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés.
Un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur - mais parfaitement accessible à l'étudiant - pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation.
Version numérique disponible sur la plateforme NOTO
Sommaire
Préface
Avant-propos
Sommaire
Chapitre 1 Marchés : de la tradition à la mutation
1. Petit retour en arrière
2. Crise, entre modernité et tradition
3. Les marchés en mutation
Chapitre 2 Forces et faiblesses du marketing traditionnel : les 3S
1. Segmenter
2. Structurer
3. Sanctifier
Chapitre 3 Le marketing de rupture
1. La priorité au vrai besoin
2. Un consommateur protégé
Chapitre 4 Marketing de rupture : l'approche opérationnelle
1. Les outils
2. La chaîne de valeur
3. Les indicateurs
Conclusion
Index des noms et des matières
Glossaire
Bibliographie
Compléments en ligne
Fiche technique
| Titre | Le marketing de rupture |
|---|---|
| Edition | 1re édition |
| Date de parution | février 2014 |
| Nombre de pages | 120 pages |
| Dimensions | 240 × 170 mm |
| Poids | 217 g |
| ISBN-13 | 9782804183639 |
|---|---|
| Type | Livre |
| Format | Broché |
| Collection | Marketing |
| Domaine(s) | Marketing |
| Niveaux | Universitaire |
