La chaîne de valeur de l'offre
L'ouvrage propose les éléments de réflexion et les outils permettant de construire efficacement chacun des 4 maillons de la chaîne de valeur de l'offre - stratégie, marketing,... Voir la suite
Description
Une offre se caractérise avant tout par quatre aspects primordiaux : stratégie, marketing, design et communication.
Ces quatre aspects sont à la fois distincts et fortement complémentaires : en ce sens, ils ne peuvent être considérés isolément et forment les maillons d'une chaîne - la chaîne de valeur de l'offre - dont la pertinence varie en fonction du soin apporté à son assemblage.
Le lecteur trouvera, au fil des pages, les éléments de réflexion stratégique, ainsi que les outils permettant de construire efficacement chacun des quatre maillons, puis de les assembler de façon fluide et harmonieuse pour constituer la chaîne de valeur de l'offre.
Il s'agit donc d'un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur - mais parfaitement accessible a ?l'étudiant - afin de l'aider à répondre harmonieusement aux besoins du consommateur ou de l'utilisateur des marchés en forte évolution.
Sommaire
Chapitre 1 - Le maillon stratégie
Chapitre 2 - Le maillon marketing
Chapitre 3 - Le maillon design
Chapitre 4 - Le maillon communication
Chapitre 5 - Assembler la chaîne de valeur de l'offre
Fiche technique
| Titre | La chaîne de valeur de l'offre |
|---|---|
| Edition | 1re édition |
| Date de parution | janvier 2015 |
| Nombre de pages | 128 pages |
| Dimensions | 240 × 160 mm |
| Poids | 251 g |
| ISBN-13 | 9782804190132 |
|---|---|
| Type | Livre |
| Format | Broché |
| Collection | Marketing |
| Domaine(s) | Marketing |
| Niveaux | Universitaire |
