Site internet : audit et stratégie
Un manuel concret et illustré pour réaliser des audits de sites internet et décider de stratégies de communication digitales. Voir la suite
Description
Juger de l’efficacité d’un site web, d’un blog ou d’une page Facebook, comprendre ses forces et ses faiblesses, décider d’une stratégie de communication numérique cohérente : une nécessité pour toute organisation, qu’il s’agisse d’une entreprise, d’une association sportive ou d’une mairie.
Outil méthodologique détaillé et illustré, cet ouvrage pose les questions fondamentales permettant d’évaluer la performance d’un site web : quel est le discours implicite de la page d’accueil ? Comment déterminer les stratégies de fidélisation et de rentabilisation des contenus mis en ligne ? Comment analyser l’interactivité du site, son architecture, son graphisme, son énonciation, sa stratégie éditoriale ?…
Rédigé par des spécialistes universitaires reconnus de l’analyse de sites web, il propose sept méthodologies complémentaires (communicationnelle, stratégique, informatique, éditoriale, sémiotique, sociologique et économique) et les illustre sur des terrains divers, allant de sites touristiques internationaux à ceux de grands médias français, en passant par des sites d’institutions publiques, d’entreprises commerciales ou encore d’associations environnementales.
Un guide pratique pour améliorer rapidement sa communication web !
Pour les étudiants en Métiers du multimédia et de l’internet (MMI), en Information-Communication, en Sciences de gestion et en écoles de commerce ; pour les professionnels de la communication et du marketing en ligne.
Sommaire
2. Analyse stratégique des sites web. Illustration : sites académiques, sites de collectivités territoriales, portails d’information géographique.
3. Analyse éditoriale des sites web. Illustrations : sites de médias (chaînes de TV, radio, presse magazine, journaux).
4. Analyse sémiotique de corpus de sites. Illustration : sites de collectivités locales, sites de musées, sites associatifs
5. Analyse de site web comme interaction matérielle, logicielle et humaine. Illustration, du site web à l’application pour tablette/smartphone, avec une comparaison des interactions.
6. Analyse des stratégies de communication opérées sur les réseaux sociaux numériques. Illustration : stratégies digitale des centres thermoludiques.
7. Analyse des sites web à partir des stratégies numériques des acteurs sociaux.
Fiche technique
| Titre | Site internet : audit et stratégie |
|---|---|
| Edition | 1re édition |
| Date de parution | septembre 2017 |
| Nombre de pages | 208 pages |
| Dimensions | 240 × 160 mm |
| Poids | 342 g |
| ISBN-13 | 9782807306646 |
|---|---|
| Type | Livre |
| Format | Broché |
| Collection | Information et stratégie |
| Domaine(s) | Communication |
| Niveaux | Professionnel |
