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Le marketing aujourd’hui

25 nouvelles tendances
Thibault Lieurade
1re édition | janvier 2023 | 160 pages
9782807339576

25 tendances qui dessinent le marketing ! Voir la suite

Livre numérique 12,99 €
Version Papier 16,90 €
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Description

25 tendances qui dessinent le marketing !

Le contexte actuel, marqué par des bouleversements sociétaux majeurs, impacte le champ de la consommation et du marketing de façon rapide et radicale.
 
Autour de quatre grands thèmes (diversité des univers, bouleversements des valeurs, puissance des algorithmes et des outils d’analyse, nouvelles conduites des entreprises), ce livre, accessible à tous, souligne l’ambivalence du monde dans lequel nous vivons et investigue nos façons de penser.

Accélération du temps et quête de la permanence, conséquences environnementales délétères du big data à l’aune de préoccupations écologiques affirmées, besoin d'authenticité dans un environnement toujours plus virtuel et numérique, sont autant d’exemples, parmi d’autres, des tendances et de leurs paradoxes abordés dans cet ouvrage.

Sommaire

Préface

Remerciements

Introduction.

PARTIE 1 – Complexité des environnements, diversité des univers

1. Valorisation financière, nouvelles spiritualités

2. Multiplicité des crises, besoin de réassurance

3. Métavers, sensibilité et émotions

4. Ubiquité, concomitance, omnicanal

5. Accélération du temps, recherche de la permanence

6. Représentations idéales, principes de réalité

PARTIE 2 – Bouleversements des valeurs, révolution des comportements

7. Vieillissement de la population, culte de la jeunesse éternelle

8. Réputation, revendications identitaires et sociales

9. Hédonisme, culte du laid

10. Élitisme, retour à l’essence des choses

11. Authenticiteì, artifices algorithmiques

12. Autonomie individuelle, isolement social

PARTIE 3 – Multiplicité des méthodologies, puissance des outils d’analyse

13. Combinatoires scientifiques, méthodologies croisées

14. Marketing one-to-one, données personnelles

15. Machine learning, empathie

16. Parcours client, écosystèmes relationnels

17. Substance, storytelling

18. Nudge, permission marketing

PARTIE 4 – Nouveauté des modes de conduite de l’entreprise

19. Profitabilité, revendications sociétales

20. Orientation client, maîtrise des coûts

21. Valeur de marque, No LogoVII

22. Influenceurs et promoteurs

23. Surconsommation, (deì)consommation

24. Inertie créative, design thinking

25. Performance technologique, obsolescence programmée

Épilogue

Notes de fin

Fiche technique

Titre Le marketing aujourd’hui
Edition 1re édition
Date de parution janvier 2023
Nombre de pages 160 pages
ISBN-13 9782807339576
Type Livre numérique
Format EPUB 3 reflowable
Collection Hors collection Économie/Gestion
Domaine(s) Marketing
Niveaux Grand public
Mots-clés Marketing, Communication, Entreprise, Marque