Aller au contenu principal
32 résultats trouvés

Études de marchés

Méthodes et outils

Marc Vandercammen
5e édition | 2018 | 528 pages | 9782807319455

C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle et complète, les outils utilisés en étude de marché. La cinquième édition de cet ouvrage de référence est entièrement revue et mise à jour. Avec compléments en ligne.

Voir la fiche détaillée

La consommation collaborative

Enjeux et défis de la nouvelle société du partage

1re édition | 2017 | 352 pages | 9782807307674

Depuis quelques années, l’économie collaborative – souvent qualifiée d’économie du partage – connaît un succès fulgurant. Ce livre offre un panorama de cette nouvelle économie basée sur la consommation collaborative. Mêlant concepts théoriques et illustrations pratiques, il permet de comprendre les multiples facettes de la consommation collaborative.

Voir la fiche détaillée

Marketing 4.0

Le passage au digital

Collectif
1re édition | 2017 | 160 pages | 9782807307773 |

Marketing 4.0 est le manuel indispensable pour comprendre le marketing "nouvelle génération". Écrit par des auteurs faisant autorité dans le domaine du marketing, cet ouvrage vous aide à naviguer dans ce monde de plus en plus connecté et changeant pour atteindre avec plus d'efficacité toujours plus de clients.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO24,50 €
Disponible
Ajouter au panier

Les nouveaux produits

Réussir leur développement et leur lancement

Eric Dupont
1re édition | 2016 | 128 pages | 9782807307414

Développer et lancer de nouveaux produits est l’une des meilleures stratégies pour assurer la croissance d’une entreprise dans un environnement très compétitif, où de plus en plus de produits et services sont issus du Web 2.0. Cet ouvrage « mode d’emploi » présente les meilleurs outils pour assurer le développement et le lancement de nouveaux produits ou services.

Voir la fiche détaillée

La couleur au cœur de la stratégie marketing

Véronique Boulocher-Passet, Sabine Ruaud
1re édition | 2016 | 256 pages | 9782804193102 |

La couleur représente un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing. Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO32,50 €
Disponible
Ajouter au panier

Marketing digital

12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital

Jean-Louis Martinez
1re édition | 2015 | 240 pages | 9782804191771 |

L'ouvrage dresse un état des lieux du marketing digital et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique autour de 12 cas réels d'entreprises.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO34,50 €
Disponible
Ajouter au panier

Marketing international

Un consommateur local dans un monde global

Charles Croué
6e édition | 2015 | 584 pages | 9782804190101 |

La 6e édition de ce "classique" en marketing international est entièrement actualisée, comporte de nouveaux textes d'illustration, notamment sur les marchés émergents, et intègre les nouveaux comportements liés au commerce en ligne.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO47,00 €
Disponible
Ajouter au panier

La publicité par l'objet

La PPO : un média efficace pour tous les annonceurs

Yves Lucky
1re édition | 2015 | 98 pages | 9782804190521 |

L'ouvrage entraîne le lecteur à la découverte d'une technique publicitaire moderne et efficace, présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet (PPO). Un média peu coûteux, interactif et qui procure le "merci" de chaque cible !

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO20,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Psychologie des prix

Le pricing comportemental

Florent Jacquet, Enrico Trevisan
1re édition | 2015 | 168 pages | 9782804190552 |

Ce livre montre en quoi les approches comportementalistes classiques doivent être enrichies et renouvelées. Il propose une synthèse des principaux effets comportementaux, en approfondit une sélection et les illustre dans le contexte commercial.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO33,50 €
Disponible
Ajouter au panier

La chaîne de valeur de l'offre

Maîtrise des processus stratégie, marketing, design et communication

Christophe Chaptal de Chanteloup
1re édition | 2015 | 128 pages | 9782804190132 |

L'ouvrage propose les éléments de réflexion et les outils permettant de construire efficacement chacun des 4 maillons de la chaîne de valeur de l'offre - stratégie, marketing, design et communication -, puis de les assembler de façon fluide et harmonieuse.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO26,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Générations pub

De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ?

Julien Intartaglia
1re édition | 2014 | 136 pages | 9782804188894 |

Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. Ce livre revisite plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d'influence et ses facteurs de socialisation, partant du monde de l'enfance jusqu'à l'âge adulte.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO27,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Bancassurance

10 cas de stratégies d'entreprises dans les univers de la Banque et de l'Assurance

Sandrine Chokron, Saïd Halla, Jean-Louis Martinez
1re édition | 2014 | 176 pages | 9782804187439 |

L'ouvrage présente des stratégies opérationnelles dans le secteur de la bancassurance. Elles sont élaborées en collaboration avec des professionnels reconnus. Des notes pédagogiques sont réservées aux enseignants.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO32,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Le marketing territorial

Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?

Camille Chamard
1re édition | 2014 | 208 pages | 9782804184728 |

Il est essentiel de se doter de méthodes et d'outils permettant de renforcer l'attractivité et l'hospitalité d'un territoire. Cet ouvrage donne les clés pour faire face à cet enjeu déterminant et répondre aux besoins des collectivés territoriales.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO32,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Le management du vin

Entre terroir et mondialisation, une filière en pleine mutation

Beysül Aytaç, Thi Hong Van Hoang Hillard, Cyrille Mandou
1re édition | 2014 | 150 pages | 9782804187651 |

Cet ouvrage présente une lecture globale et attrayante d'un secteur emblématique de l'économie et de l'image de la France et fait cheminer le lecteur des vignobles jusqu'aux tables des consommateurs.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO24,00 €
Disponible
Ajouter au panier

Boulimie d'objets

L'être et l'avoir dans nos sociétés

Valérie Guillard
1re édition | 2014 | 216 pages | 9782804183271

Ce livre s'intéresse autant au caractère compulsif de la boulimie d'objets de ceux qui gardent « tout » qu'au raisonnement logique du collectionneur. Il analyse les enjeux sociaux, politiques, individuels ou économiques de ce phénomène dans nos sociétés.

Voir la fiche détaillée

Marketing du luxe

10 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe

Jean-Louis Martinez
1re édition | 2014 | 288 pages | 9782804183356 |

Cet ouvrage propose 10 études de cas marketing et stratégies dans le secteur du luxe. Chaque cas permet de comprendre l'environnement et le contexte de l'entreprise et donne les informations nécessaires pour envisager des solutions alternatives.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO32,00 €
Disponible
Ajouter au panier

B to B branding

Creating synergies in the value chain

Christophe Bénaroya, Philippe Malaval
1re édition | 2014 | 208 pages | 9782804184636 |

The main goals of this book is to provide companies, schools and universities support to better promote their brands. The challenge for organizations is to win the "battle for visibility" in order to put an end to their anonymity status.

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO39,00 €
Disponible
Ajouter au panier

La pub qui cartonne !

Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

Julien Intartaglia
1re édition | 2013 | 152 pages | 9782804180355 |

Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui !

Voir la fiche détaillée
Livre + NOTO29,50 €
Disponible
Ajouter au panier