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Les fondamentaux de la communication

Pratiques et métiers en évolution
1re édition | avril 2021 | 368 pages
9782807329256

Un manuel conçu avec la collaboration de professionnels des métiers de la communication, qui offre un cadre théorique synthétique et des outils méthodologiques concrets et... Voir la suite

Livre 28,00 €
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Description

Un manuel conçu avec la collaboration de professionnels des métiers de la communication, qui offre un cadre théorique synthétique et des outils méthodologiques concrets et efficaces pour se former aux métiers de ce secteur en pleine évolution.

Le développement du numérique et l’émergence des logiques collaboratives, interdisciplinaires et transversales ont récemment modifié le fonctionnement des organisations et de la communication en entreprise.

Ce manuel explicite les transformations à l’oeuvre dans les métiers de la communication et la façon dont ceux-ci intègrent des techniques et des outils nouveaux, qui requièrent des compétences multiples (marketing, management de projet, sémiologie, édition, logistique, ou encore humanités numériques).

Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes issus d’horizons disciplinaires divers ainsi que par des professionnels des métiers de la communication, cette synthèse fournit non seulement un cadre théorique solide, mais aussi des exemples concrets, des retours d’expériences et des outils méthodologiques adaptés pour se former aux métiers de la communication.


RESSOURCES NUMÉRIQUES pour approfondir les compétences-métiers et illustrer la réalité du terrain :

  • des quiz interactifs
  • des interviews d’experts (podcasts et retranscriptions)

Destiné aux étudiants et enseignants des filières de communication (BUT/ BTS/licences professionnelles, écoles de commerce et de communication, masters) et de gestion (techniques de commercialisation, marketing, distribution) ainsi qu’aux professionnels du secteur.

Sommaire

PRÉFACE - Sandra Gardelle

INTRODUCTION - Céline Guillot et Sarah Benmoyal Bouzaglo

PRÉAMBULE : LES ÉVOLUTIONS MAJEURES DE LA COMMUNICATION : HISTOIRE ET MUTATIONS - Laurence Guellec

PARTIE 1 : LES NOUVEAUX PARADIGMES DE LA COMMUNICATION

Chapitre 1. Les consommateurs au début du XXIe siècle : entre ruptures et continuités - Vincent Chabault

Chapitre 2. Inventer des entreprises responsables : la transformation sociale des marques au cœur des missions des planneurs stratégiques - Sabine Maréchal

Chapitre 3. L’événementiel, nouveau pilier stratégique de la communication - Sabine Maréchal

PARTIE 2 : LA COMMUNICATION À L’AUNE DU DIGITAL

Chapitre 1. Médiaplanning 2.0 - Eléa Laidet-Beauval et Aurore Buisson

Chapitre 2. Le référencement naturel (SEO), levier essentiel des stratégies de communication des organisations - Raphaël Rollin

Chapitre 3. Fabriquer des communautés : réseaux sociaux et métiers de social manager - Julien Couvrand et Karima Benamer

Chapitre 4. Le marketing d’influence - Marine Désormeaux

PARTIE 3 : COMMUNICATION ET SOCIÉTÉS : QUAND LA COMMUNICATION S’ADRESSE À TOUS

Chapitre 1. La communication publique et d’intérêt général- Dominique Bessières et Zhao Alexandre Huang

Focus. Les nudges : la communication d’influence - Serge Blondel

Chapitre 2. L’influence à l'ère numérique : méthodes et stratégies classiques et innovantes de lobbying et de plaidoyer - Lucile Desmoulins et Zhao Alexandre Huang

Chapitre 3. Communication des organisations culturelles - Séverine Mencarelli et Rémi Mencarelli

PARTIE 4 : LES FONDAMENTAUX, MÉTHODES ET OUTILS POUR BIEN COMMUNIQUER

Chapitre 1. Les prérequis d’un projet de communication - Nicolas Liétard

Chapitre 2. La fabrique des relations presse et des relations publics - Anne Plaisance Ganzmann

Chapitre 3. La communication au coeur de la créativité et l’innovation - Prosper Carlis

Chapitre 4. Du bon usage de la sémiotique en communication - Didier Tsala Effa et Nathalie Veg-Sala

CONCLUSION : CONSTRUIRE SON PROJET PROFESSIONNEL DANS LA COMMUNICATION : MARCHÉ DE L'EMPLOI, MÉTIERS ET RÉSEAUX - Celia Joachim

Fiche technique

Titre Les fondamentaux de la communication
Edition 1re édition
Date de parution avril 2021
Nombre de pages 368 pages
Dimensions 240 × 160 mm
Poids 585 g
ISBN-13 9782807329256
Type Livre
Format Broché
Collection INFO&COM
Domaine(s) Communication
Niveaux Universitaire