Aller au contenu principal
Nouveau

Marketing international du sport

Digital, e-sport et pays émergents
Michel Desbordes
1re édition | avril 2022 | 240 pages
9782807339095

Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. Voir la suite

Livre 26,90 €
Disponible
Ajouter au panier
Livre Numérique 18,99 €
Version numérique epub

Description

Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.

La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.

De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :

  • le renforcement du e-sport
  • l’émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport
  • l’intégration des GAFA dans une nouvelle donne
  • l’immersion de la technologie
  • l’apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l’émergence de Netflix en tant qu’acteur majeur du sport

Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L’Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l’intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d’études à l’Amérique du Sud et à l’Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.

Sommaire

LES AUTEURS

INTRODUCTION

Chapitre 1. Les grandes tendances dans l’industrie du sport

Baptiste Brossillon

Chapitre 2. Le rôle du sport dans la construction des marques territoriales

Christopher Hautbois

Chapitre 3. Sport, géopolitique et diplomatie sportive dans un monde globalisé

Clément Lopez

Chapitre 4. Impact économique et régulation des événements sportifs : des enseignements pour les pays émergents

Wladimir Andreff

Chapitre 5. L’écosystème du sport professionnel sur les marchés matures et émergents

Michel Desbordes

Chapitre 6. Stratégies et nouveaux modèles de divertissement par le sport

Baptiste Brossillon

CONCLUSION

LISTE DES FIGURES, SCHÉMAS ET IMAGES

LISTE DES TABLEAUX ET ENCADRÉS

Fiche technique

Titre Marketing international du sport
Edition 1re édition
Date de parution avril 2022
Nombre de pages 240 pages
Dimensions 240 × 170 mm
Poids 413 g
ISBN-13 9782807339095
Type Livre
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire, Licence (L1-L2-L3)